O maior erro do empreendedor ao abrir uma empresa

"Que imagem linda a que essa empresa criou, vou copiar!". Essa fala é muito comum entre empreendedores e empresários iniciantes, que desconhecem a proteção que a legislação traz para as marcas registradas, especialmente aquelas que são de alto renome. Mesmo que essa fala não seja externalizada em palavras, o que acontece na prática é que muitas empresas copiam os nomes e logotipos de outras, dos mesmos ramos de atividade, o que, na maioria das vezes, impede o registro da marca perante o Instituto Nacional da Propriedade Industrial.

Meu intuito neste post não é te falar sobre todas as informações dispostas na lei sobre o registro de marca, mas te mostrar que há um grande risco para o caso de utilização de logotipo e nome de uma empresa que já tenha registrado sua marca no Brasil ou de uma empresa de alto renome. Este risco é majoritariamente financeiro, envolvendo possibilidade de indenizações e a impossibilidade de utilização do nome, o que em termos de crescimento e de construção da imagem da empresa perante os clientes pode ser o início do fim.

É importante mencionar que esse cuidado deve ser tomado não apenas pelas empresas, mas também por agências de marketing que criam os logotipos, uma vez que a referência a nomes e a cores de outras marcas, especialmente aquelas que são do mesmo ramo de atividade, pode ser um elemento impeditivo do registro e, consequentemente, do crescimento.

Se você é empresário ou faz design de logotipos para empresas, sempre tenha em mente o seguinte critério: não permita que a imagem e nome da empresa sejam confundidos com outra que esteja registrada ou seja de alto renome. A semelhança entre empresas do mesmo ramo de atividade pode gerar não apenas indenizações financeiras para as empresas que tiveram suas marcas plagiadas, mas também impossibilita a sua empresa de crescer!